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文丨李佳宝

好意思编丨李成蹊

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

2026 年荣耀 Magic V6 发布会，硬是把科技新品发布开成了 “杂技饰演”。

原定明星谢霆锋站台，适度换成年青居品司理上场，用绑带把我方吊在张开仅 4 毫米的折叠屏上，80 公斤体重硬撑着作念引体朝上，还应不雅众条目加练，好意思其名曰 “解释居品性量”。

此前，着名筹划机构Gartner与IDC给出了一致预判：

2026 年全球智高手机行业步入结构性松开，出货量最高暴跌 12.9%，重复存储芯片加价潮的 “双重暴击”，商场分化要卷到极致，没找准定位的厂商早晚被淘汰。

张开剩余90%

可就在全行业忙着 “保命” 的时辰，荣耀 CEO 李健却放出豪言：2026 年要冲 8500 万台销量，同比增幅得超 20%。

行为在华为摸爬滚打 24 年的老兵，李健 2025 年接掌荣耀时，一上来就捅破了窗户纸：“荣耀莫得愿景，全球干活不知谈干啥，也不知谈存在的价值”。

这话听着坦诚，实则闪现了荣耀孤苦五年，连我方是谁、要去哪齐没搞领悟。

一边是行业大落潮，一边是逆势硬冲量，咱们今天来透视荣耀的三个中枢谜题：

狂发 20 多款新机的 “机海战术” 到底有莫得效？ 孤苦五年为啥还没撕掉 “华为平替” 标签，连品牌定位齐没说清？ 内忧外祸缠身的荣耀，念念完成 8500 万销量指标，到底要闯过若干关？“机海战术”仍无法辅助全年商场失利

2025年，智高手机商所在座增长堕入窘境。

IDC数据高慢，中国智高手机商场出货量约2.85亿台，同比下落0.6%，存储价钱大幅上升更让手机厂商老本压力陡增。

干系词，折叠屏手机成为商场辛勤的增长亮点，2025年出货量约1001万台，同比增长9.1%，华为、荣耀等厂商积极参与其中，荣耀以9.1%的份额位居第二。

就在2025年，荣耀阅历了自孤苦以来的最大休养。

岁首，公司灵魂东谈主物、原CEO赵明卸任，新任CEO李健接棒，随后搞定团队大幅换血，多名中枢高管去职，中层也进行洗牌休养。

这一系列变动对荣耀影响真切，上半年新机发布节律彰着放缓，仅推出2款新机，而同期中国智高手机商场有59款新品上市。

在销量承压的情况下，大面积组织休养进一步牵涉全年销量，2025年第一季度荣耀市占率下落至13.7%（Counterpoint口径），位列第六，认真跌放洋内商场前五阵营。

下半年荣耀冉冉收复元气，加速新机发布节律，采选了“机海战术”。

荣耀商城高慢，自2025年起密集上线20多款新品手机，巨额汇集不才半年发布。

销售数据也随之改不雅，第三季度荣耀重回中国智高手机商场前五，市占率达到14.4%，与OPPO并排第五。

但四季度苹果iPhone17系列上市，凭借刚劲品牌影响力和居品实力，虹吸了绝大部分商场份额。

Omdia数据高慢，苹果当季商场份额达到 22%。巨额中国品牌均出现彰着下滑，荣耀在六大头部品牌中名次最末。

如今，在智高手机商场增长承压的布景下，折叠屏已成为各大品牌争夺增量的要道赛谈。

近期，荣耀又有了新动作。

3月10日，荣耀新一代折叠屏旗舰Magic V6认真登场，这款手机凭借7150mAh青海湖电板、满血骁龙8至尊版等硬核竖立，被冠以“折叠屏万能王”称呼。

但发布会后，它却堕入公论旋涡。

其订价策略备受争议，名义起售价8999元，高配版最高至11999元，实则“低配维稳、高配暴涨”，变相举高用户动手老本。

与竞品比拟，同价位OPPOFindN6有“全球最平整折叠屏”认证、哈苏影像调校等独家上风，且16+512GB版块订价低500元；小米MIXFold412+512GB版块售价与荣耀V6初学版捏平，却搭载徕卡影像系统、更进修的MIUI折叠屏适配功能。

此外，荣耀V6中枢卖点如鲁班榫卯搭钮、青海湖电板等，被指是在上代居品基础上的小幅升级，辛勤打破性改变。

在生态联动方面，虽支捏与苹果建造兼容，但辛勤肖似华为多屏协同的深度功能，跨建造流转体验生硬。

高端商场骨子是价值与价钱的博弈，无中枢升级的盲目加价终将被商场放手。

如今折叠屏商场已进入“实用期”，用户更敬重抽象体验与至心，荣耀需以技艺打破和至心订价赢回用户信任。

受困于“华为血缘”与孤苦身份

贵寓高慢，荣耀品牌创立于2013年，率先行为华为旗下专注年青毒害群体的互联网手机子品牌，主攻3000元以下中低端商场。

2020年11月孤苦运营后，承袭单一品牌运作，通过Magic系列、数字系列、X系列、畅玩系列等居品，粉饰从千元初学到万元折叠屏的全价位段。

孤苦初期，华为技艺同源的标签照实匡助荣耀快速相接了华为溢出的商场需求。

干系词，跟着华为以5G机型强势总结，毒害者发现真华为体验远超荣耀平替，原有品牌红利出现连忙消退。

而后，荣耀堕入定位无极的难过窘境。既念念借Magic系列塑造高端科技感，又不肯毁灭X系列的性价比基本盘，导致品牌融会辩认。

念念保留华为基因又甩偷换袱，强调孤苦改变却辛勤技艺护城河。

与华为深厚技艺积淀比拟，荣耀在中枢底层技艺转念与壁垒构建上彰着不及。

问题的重要在于，孤苦后的荣耀终未能成立明显品牌标签。

与行业头部品牌比拟，小米锚定性价比与AIoT生态、OPPO与vivo聚焦影像与线下体验、华为依托自研技艺占据高端与生态制高点，而荣耀辛勤各异化品牌融会，既无精确用户群体定位，也无特有品牌价值观念。

况兼，头部品牌均已完成子品牌布局，如小米有Redmi、vivo有iQOO、OPPO有一加等。荣耀子品牌起步晚，且辛勤各异化定位与居品撑捏，短期内难以扭转渠谈弱势。

荣耀CEO李健近期示意，不摈弃在国内推出子品牌聚焦线上性价比商场，相接主品牌外溢用户。

寻求破局，荣耀寄厚望于AI计策。

2025年，公司CEO李健屡次围绕AI计策公征战言，为荣耀构念念了涵盖数码硬件、家居居品乃至汽车、通顺、素质等诸多场景的庞杂AI生态体系。

同庚11月，荣耀举办首届AI末端生态大会，发布“1x3xN”生态计策，旨在打造跨品牌、跨场景、跨建造的智能互联生态。

践诺上，AI生态是现时科技厂商的共同追求，手机厂商在技艺上上风并不杰出，末端建造才是更大筹码，即便AI眼镜等新硬件居品不停涌现，手机照旧现实宇宙中最大的硬件进口。

基于此，巨额手机厂商采用外部相助发力AI，如苹果与谷歌相助，将Gemini行为新版Siri的基座模子。荣耀在国内的相助对象是阿里巴巴，旧年9月两边达成AI计策相助。

荣耀行将发布最新AI探索居品RobotPhone，李健称其将成为荣耀翌日AI末端的种子。

从释出的宣传视频看，RobotPhone承袭肖似云台相机的瞎想，镜头模组可通过云台与外部宇宙交互。

干系词，这款机型背部仍然承袭了与苹果肖似的“补丁”瞎想。

困局待解 陈诉发展故事不易

2026岁首，Gartner与IDC两大机构一致预判智高手机行业将进入结构性松开。Gartner预测2026年全球智高手机出货量下落8.4%。

IDC则更为悲不雅，展望降幅达12.9%，收入下落0.5%。2027年展望增长1.9%，2028年反弹至5.2%。

此种布景下，荣耀仍濒临着诸多辣手问题。

荣耀里面搞定问题遏止漠视。其中枢搞定层一样变动，使得计策扭捏不定，从“对标华为”到“阿尔法计策”，再到“子品牌布局”，短期计策不停休养，辛勤恒久盘算与定力。

这径直影响了公司居品发布节律、渠谈修订程度和国外拓展盘算，里面有计划链条拉长，对商场变化的反馈速率变慢，让竞争敌手无空不入，荣耀堕入被迫马虎时事。

老本方面，2026年，全球手机零部件价钱捏续上升，重复渠谈修订、营销实行、研发干与的高额用度，荣耀盈利压力剧增，现款流捏续承压。公司CEO李健公开示意，存储价钱暴涨使行业濒临巨大老本压力。

同期，由于荣耀出货量鸿沟低于头部品牌，对供应链议价才能相对较弱，零部件老本上升幅度高于竞品，毛利率捏续下滑。

荣耀线下渠谈修订震憾经销商利益，激励起火。

此前DoNews发布的一篇名为《销量下滑、接踵关店，荣耀经销商旧事》报谈称，部分区域经销商撤柜、缩减干与，线下动销恶果下滑，荣耀不得不加大营销补贴与渠谈扶捏力度，进一步推高销售用度。如公司2025年上半年净利润同比下滑17%。

国外业务方面，荣耀虽出货量增长亮眼，2025年国出门货量同比增长47%，占比超50%，但却是“有量无利”的贫血式增长。

为霸占新兴商场份额，荣耀采选廉价策略，承担高额物流、营销、土产货化用度，毛利率极低，致使部分商场处于赔本情状。

而且，2026年以来国外业务合规风险进一步突显。

1月荣耀Power2机型因“假录像头”瞎想激励品牌信任危境，印度商场际遇镜头专利诉讼，欧洲商场在数据秘密、GMS生态适配等方面也濒临诸多挑战，商场份额难以打破。

2026年对荣耀至关进军。公司2025年6月获取上市率领备案，计划在本年一季度完成率领并向当地证监会恳求验收，乐不雅揣摸最快年内完成IPO。

李健近期示意，荣耀已定下指标：2026年力求已毕8500万台销量，同比增幅需特出20%。

但纠合现时商场份额、居品竞争力与渠谈近况，这一指标完成难度不小。

关于荣耀而言，现时最大挑战照旧再行找回我方。短少中枢技艺、强势品牌和巩固渠谈，任何转型齐是空中楼阁。

若能千里下心重建根基万博manbext体育官网app娱乐，尚有翻盘契机；若链接坚捏盲目转型、急于求成，其市时事位与品牌影响力将捏续被挤压。

发布于：河南省